让支付宝、肯德基都不能忽视的小程序,究竟有什么能量?
2018-09-21 22:41:29
简介:技术干货

小程序从去年上线以来,只有一年多的时间。小程序刚一上线就开始野蛮生长,到了今年,更呈井喷式的爆发状态。很多行业巨头都或高调或悄无生息地搭建了小程序。我们可以试着去搜索自己青睐的品牌,如支付宝、肯德基等,可以发现它们不知什么时候起就已经有了小程序。为什么小程序会有这样强大的生命力,并受到各行各业巨头的重视呢?接下来我们就来分析一下。

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什么是小程序

首先我们要知道,小程序是一种应用,某种程度上可以把它的功能、特性理解为和APP类似。但小程序与APP最大的区别在于,小程序不需要下载安装,只需要扫一扫或者搜一搜就能够使用。

小程序是怎么诞生的

对于微信公众号这个已经成熟了的自媒体,人家耳熟能详了。很多商家的产品都会借助微信公众号这块沃土来做,因为这里开发、获取用户以及传播的成本很低。公众号分为订阅号和服务号。服务号专为企业打造,然而服务号的“服务”并没有商家期望的那么高。于是微信团队研究了新的服务形态,就是小程序。不过相比公众号,小程序的技术门槛高,要搭建为商家量身打造、拥有更强的服务功能的小程序,必须要专业的技术团队。

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小程序有什么优势?

接下回到开头提到的问题,小程序凭什么让行业巨头们如此重视? 

时代一直前行,从不止步。特别是移动互联网,更新换代的速度太快。前几年如日中天的公众号,已从两年前5%的打开率下降到如今的2%。除了内容同质化严重的原因之外,公众号微弱的互动能力也是其走向衰败的原因,众所周知现在直播软件的受欢迎度,直播成为时代新宠,就是因为观众的参与性很强。同理,小程序的互动性也比公众号强大很多,这是小程序的优势之一。

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上面说到,小程序在功能和特性上和APP类似,区别在于小程序不用下载,APP需要下载,正是这个原因造成了两者的传播能力有了巨大的差异。在移动互联网的时代,抓住新的流量和新的客户的时间往往只有几秒,一些多余的或者繁琐的步骤都会让很多潜在的客户拒绝体验。比如一个APP的客户端很小,小到只有1M,但1M就代表用户需要下载和安装。而小程序即扫即用,用完即走,这一点更人性化,这是它的优势之二。

小程序可以被微信用户在“附近小程序”里搜索到,搜索范围是五公里左右,也就是说,小程序是一个免费的并且很优秀的广告位,这是它的优势之三。

但总结到一点,小程序是时代的新宠,是未来数年具有最大流量的移动互联网产品。与时俱进,是企业的发展之道。因为这些原因,很多商家和企业才会这么积极地投入小程序的建设中。